卓田传媒(图)-信息流 广告投放效果-信息流广告

1. 优化广告内容

抖音的娱乐性较高，信息流广告，广告内容必须形式新颖、紧跟潮流才能吸引用户点击。

在策划广告内容时，可以通过分析目标用户群体感兴趣的视频类型，将相关元素融合进自己的广告内容里，这样可以有效提高视频的曝光度和用户点击率。

在制作广告视频时，一定要重视BGM的选择（注意版权问题！！），因为抖音BGM选的好，热门视频跑不了~

同时，拍摄前的广告脚本也很重要，拍摄脚本不仅仅是罗列分镜那么简单，从产品的本身特性出发，从镜头、音乐、剪辑风格、景别安排、转场等方方面面来设计，不断调整后，才是一套完备的脚本。所以我们在拍摄抖音广告前，脚本一定要设计，这样才能尽可能避免拍摄过程中出现纰漏。

一、抖音信息流广告形式

抖音信息流广告有以下三种形式，分别是开屏广告、单页广告和原生信息流广告。

1.开屏广告

开屏广告是指用户点开抖音APP时，在进入软件前的广告，具有极强的曝光性，信息流 广告投放效果，属于强势入口，不管是静态的还是动态的广告都能给人强烈的视觉冲击。广告主可以选择任意时间段投放广告，在这些时间段内用户只要打开抖音，就能看到这个广告。

2.单页广告

抖音单页信息流广告是指点击头像后进入的页面就是营销的落地页面，直接触达用户，减少用户的流失，可以给用户带来更多的品牌认知，提升感度。但是，单页广告没有抖音账户，不能进行关注，也不支持点赞、评论和转发。

3.原生信息流广告

原生信息流广告点击头像可以跳转到品牌主页，和品牌的抖音账号打通，可以帮品牌抖音号吸引粉丝关注，增加账号人气。原生信息流广告会比全屏广告的形式出现在推荐页中，推送给用户，用户可以对该视频进行点赞、评论和转发，融入推荐流中，信息流广告代理商电话，助力品牌做产品营销。

信息流广告投放流程:

1.方式:

(1)抖音:在巨量引擎咨询客服，把的资料交给，让提交资料，一股是需要收取服务费用

(2)理商:代理商可以为没有广告投放精力和技术的广告主提供广告投放全流程服务，信息流广告投放公司，可以提供抖音信息流广告代运营服务，包括提供广告创章内容、指导广告拍摄、对广告效果进行流量监测与把控。

2.前期策划

明确客户需求:了解客户产品/服务;确定客户考核节点，当前行业平均值等;客户预算，投放时间与客户市场策略;反馈内容/反馈周期

制定策略:分析投放目标用户:预算分配、人群定向策略、创童策略;媒体策略。

3.执行准备

搭建账户--制作投放落地页--素材搭建，广告计划搭建--提交投放计划并审核

4.正式投放

设置投放策略;开启广告;数据分析，关键节点数据分析;对应问题如:素材、落地页、产品街接、流量来源、投放时间等;根据数据投放结果，持续优化投放

5.投放总结数据总结，关健问策路分析；分析投放中的不足；提出优化建议