信息流广告-卓田传媒-信息流 广告投放效果

3、视频BGM很多人都不知道，抖音是一个以音乐为驱动的平台；如果你是一个重度抖音用户，信息流广告投放，你应该会发现，每当一首音乐火了，那段时间大家都会使用。抖音推荐算法里有个规则，就是当机器发现你在某个视频上停留过久或者有点赞、评论、转发行为时，会获取该视频BGM数据，然后给你推荐一样BGM的视频，广告视频同样适用，所以如果你使用热门音乐，用户在刷到时，划走的概率更低（也就是所谓的蹭热点），且更容易获得推荐

7.1.1、稳定成本

控制平均转化成本稳定在【目标转化出价】附近。

系统会根据计划的平均转化成本 (包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数)进行实时的出价调整，使(计划维度的自然日)平均转化成本稳定在【目标转化出价】，附近。

消耗速度:系统不会主动控制消耗速度，对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿。

预算设置大小不影响成本

7.1.2、优成本

均匀消耗预算，追求优成本

需要真实表达计划出价和预算，产品目标是在成本和预算的约束下，帮助客户实现大化转化数

在一定预算内，系统能以比目标成本更低的出价相对均匀的花完预算，则在花完预算的前提下，实现更低的实际成本。

当预算超过一定阈值，系统会在不超过目标成本的前提下，流量应拿尽拿，信息流广告，此时实际成本趋近于目标成本

7.1.3、大转化

大转化Nobid是一款只需要设置计划预算，信息流 广告投放效果，不需要设置出价的产品，在一天结束或广告计划(或广告组) 排期结束时，尽可能帮助计划在消耗完全部预算的前提下，尽可能拿到更多转化数或更大转化价值。

预算越大，成本越高。素材质量越好，成本越低。

关于出价，我想每家公司都会基于自己的ROI、战略或者其他层面的考虑对于获客成本有一个定义。

一般来讲，对于新计划，初期出价要比我们的期望成本高出一些，等到这个计划跑过测试期以后再慢慢降低出价到目标成本。

但是这里面也有几个注意事项：

一是除了我们自身出价，我们还要关注竞品或者行业的出价状态，比如你所在行业大家平均出价是50元，你非要出5元，那肯定是跑不出去的。

另外一个是新计划出价抢量也要注意成本的控制，出价多也不能超过你设定目标价的140%，不然后面即便量级成功跑出去了，也可能面临成本超过目标价太多，很难压制下来的窘境。

另外成本本身也是个动态变化的过程，而且与具体的计划有很大关系。

因为抖音信息流是按照o的方式进行消耗的，信息流广告投放公司，所以同样的CP，消耗是一样的，这个时候后端转化率越好，计划成本越低。

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