巨量千川-卓田传媒-巨量千川科技

82、 直播间商品价格差距较大，例：驱蚊液9.9、爽身乳9.9、防晒霜80等，千川投防晒霜roi一直上不去怎么办？转化成本在60~70之间，roi约0.85左右；基于货品和价格维度做优化，特别是护肤品类，用户的品牌心智较强，对转化影响较大。

1）客单价差距过高可能会影响系统对于直播间人群模型的预估，可以用DMP人群包圈选防晒霜类目人群及高消费人群，巨量千川，提高人群度，特别是在冷启动期探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用；

2）可尝试配合智能放量拓展防晒霜人群；

83、在投放的素材在某一直播时段的roi过低（建计划未设置固定时段，选的全天），需要怎么办？还是说避免不了只能新建计划错过这个时段？

建议至少拉长至天维度观察计划roi，计划本身的跑量能力及转化能力会受到大盘流量及其他广告主影响。

1）如果商家对某一时间段流量成本存疑，可单独新建在此时间段的计划用于测试跑量及转化成本；

2）不建议在此阶段关停计划，再次开启后计划状态无法预估；

84、 刚开播承接能力差，计划默认直播时段投放，是停播后一条一条修改投放日期范围到前一天，然后直播开播一会后再去修改投放日期？

无特殊情况，巨量千川学习，建议每天固定时间段开播，有利于建立粉丝心智；

1）时间确认后可选择【固定时段投放】，可以半小时为维度选择投放时段；

2）若选择的是【全天】或【固定时长】，则可暂停计划，巨量千川科技，待承接能力提高后，再配合直播间节奏开启投放；

14、老粉占比过高，是否压制新粉?

老粉占比过高不会压制新粉，而是新粉的转化太差，导致算法判直播间无法承接新流量，进而减少自然流量的推荐，巨量千川代运营，所以从结果上看，新粉变少了，老粉自然就变多了。如果出现这样的问题，有几个经过实操验证的建议可以采纳，第.多推直播间往期爆品，老粉因为已经购买，下单率自然降低因为是经过验证的爆品，新粉成交率自然上升:第二，直播间设置新粉专享，明确规定只有新粉才能参加，并与之在组品、活动策划上进行搭配:第三，多引导用户停留、点赞、关注等互动指标，也可达到激发新粉的效果。

计划的时候需不需要修改定向？

我们先说什么样的计划可以，我把他分为了三种情况：

种：之前效果好的计划，现在不好了，出来重新投放。这种可以什么也不修改，直接重新投，老计划暂停；

第二种：跑了一段时间不起量，或者roi很差，这个时候想省懒事儿，计划，这个时候一定要修改一下，改改标题，改改素材、定向都行；

第三种：批量计划，这个一定要改的，想要快速建很多个计划，一定有维度不同，这样才更好一些。

可能还有人纠结，到原广告组还是不同广告组，一般我建议如果广告组里有同样素材的，分开广告组，这样计划间互相影响能小一些，如果广告组里没有同样素材，那就在一个广告组也没问题。