卓田传媒(图)-巨量千川运营-巨量千川

93、双库存引流素材需要具备什么特质？完全无利益点类素材或成主流？

千川素材建议：vlog形式 - 聚焦”产品种草“而非”产品销售“，巨量千川运营，分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激，给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验；

素材多从”用户视角“出发，营造强烈的场景代入感，视角亲身试用分享；- 素材通过“优化视觉观感”，传递美好体验：画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快，巨量千川计划创建，画面色彩明艳丰富；

94、成单类计划可以正常消耗对直播账号有哪些要求（粉丝量，点赞量，互动量，在线量）？

与传统平台类电商广告靠提价提高资源位排名不同，千川信息流广告除了出价因素外，还会综合考虑直播间素材质量、互动＆内容指标（点赞、评论、关注、停留等）、电商向指标（GMV、48h发货率、带货口碑分、店铺体验分等）

52、千川素材涉及第三方素材，复审也不过有什么方法解决吗？

需要在巨量千川后台-账户-认证中心-【投放资质】处新增第三方素材的授权证明等相关资质；

53、千川经常出现，当前直播间不适合引流加热如何解决？

1）自查下带货口碑分，直播带货以带货口碑分为基础进行管控；

2）带货口碑分4.6及以上：不做限制，正常投放 ；

3）带货口碑分大于等于4分，小于4.6分及无带货口碑分达人：每日限制投放一定单量，分数越高，巨量千川投放群，跑量影响越小；

4）带货口碑分小于4分 ：禁止投放；

5）优化直播间内容，直播期间也会被巡检，如果存在宣传、等违规行为，也会被处罚或限制；

84、 刚开播承接能力差，计划默认直播时段投放，是停播后一条一条修改投放日期范围到前一天，然后直播开播一会后再去修改投放日期？

无特殊情况，建议每天固定时间段开播，有利于建立粉丝心智；

1）时间确认后可选择【固定时段投放】，可以半小时为维度选择投放时段；

2）若选择的是【全天】或【固定时长】，巨量千川，则可暂停计划，待承接能力提高后，再配合直播间节奏开启投放；

85、千川在投放过程中，计划冷启动和成熟期经常出现掉量情况，一般如何自查呢？

学习成功的计划不代表就是的计划；

1）如果计划通过冷启动后快速衰减或跑量能力依旧较弱，表明在冷启动期直播间or素材质量依旧不佳，此时可把放在计划设置调整（如优化定向人群、出价、预算等）、直播间人货场优化及提高素材质量上；

2）每场都需要补充新的计划替代的计划；