景德镇巨量千川-巨量千川运营-卓田传媒(优选商家)

56、千川直投直播间，巨量千川商品，一般会建多少条计划。需要堆计划吗？

1）跑量较好的广告主，在投计划数保持在20-30条以上，平均每天更新10-15条计划；

2）计划数量及单计划消耗也是衡量广告账户跑量能力的重要因素，所以建议广告主在预算充足情况下保持一定量级的计划数;

57、千川直播采用短视频，点击率特别低，该怎么调整？

1）选择和直播间及商品匹配的兴趣人群，提高点击率；

2）提高商品质量以及素材的内容质量来吸引用户提高点击率；

3）千川素材建议：vlog形式

a.聚焦”产品种草“而非”产品销售“，分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激，给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验；

b.素材多从”用户视角“出发，营造强烈的场景代入感，视角亲身试用分享；

c.素材通过“优化视觉观感”，传递美好体验：画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快，画面色彩明艳丰富；

58、UV价值3，停留2分钟，互动率7%，GMV都不差 ，转粉率低一些。流量池总是上不去，影响流量池级别关键的数据是哪些呢？

还要关注一下GPM（千次展现成交金额），跑量能力主要从三个维度去优化调整：

1）商品是基础，好的商品可以带动直播间点击、转化率的提升；

2）直播间人货场/素材是关键，通过优化素材质量、主播话术、带货技巧、商品节奏等拉高直播间互动及数据提升；

3）计划数量/单计划消耗做提升，在直播间各项指标都不错的情况下，可复用投放效果较好的计划来增加计划数量，提升跑量能力；同时可提高出价及单计划预算来增加流量竞争力；

59、千川直投直播间下单计划前期测试出价出多少合适？是不是要根据客单价来确定，有没有计算逻辑。

1）要结合商品价格来估计，通常为商品价格的1/3-1/2；

2）同时还要结合佣金、利润率、运费、运营成本等来做调整；

82、 直播间商品价格差距较大，巨量千川运营，例：驱蚊液9.9、爽身乳9.9、防晒霜80等，千川投防晒霜roi一直上不去怎么办？转化成本在60~70之间，roi约0.85左右；基于货品和价格维度做优化，特别是护肤品类，巨量千川代运营，用户的品牌心智较强，对转化影响较大。

1）客单价差距过高可能会影响系统对于直播间人群模型的预估，可以用DMP人群包圈选防晒霜类目人群及高消费人群，提高人群度，特别是在冷启动期探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用；

2）可尝试配合智能放量拓展防晒霜人群；

83、在投放的素材在某一直播时段的roi过低（建计划未设置固定时段，景德镇巨量千川，选的全天），需要怎么办？还是说避免不了只能新建计划错过这个时段？

建议至少拉长至天维度观察计划roi，计划本身的跑量能力及转化能力会受到大盘流量及其他广告主影响。

1）如果商家对某一时间段流量成本存疑，可单独新建在此时间段的计划用于测试跑量及转化成本；

2）不建议在此阶段关停计划，再次开启后计划状态无法预估；

84、 刚开播承接能力差，计划默认直播时段投放，是停播后一条一条修改投放日期范围到前一天，然后直播开播一会后再去修改投放日期？

无特殊情况，建议每天固定时间段开播，有利于建立粉丝心智；

1）时间确认后可选择【固定时段投放】，可以半小时为维度选择投放时段；

2）若选择的是【全天】或【固定时长】，则可暂停计划，待承接能力提高后，再配合直播间节奏开启投放；