抖音信息流广告-抖音信息流广告客户分配-卓田传媒(优选商家)

既然抖音属今日头条旗下，必定不会单纯的以吸引大量用户为终目的，产品商业化也是迟早的事，就在刚过去不久的12月8号，抖音内部已下发邮件通知，GD信息流单页广告要全量上线。具体内容如下：

1、产品介绍：

抖音信息流广告，将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

2、产品逻辑：

1）展现位置：每一刷次的第四位为潜在广告位，当前仅在刷第四位尝试展示广告。

2）广告频控：每个用户每天多看1条广告；每条广告对每个用户只展示1次。

3）新用户保护政策：新安装用户，7日内不出广告。

4）交互逻辑：主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容右滑操作，抖音信息流广告投什么，都可以进入推广落地页；支持点赞交互，但不统计和显示点赞量，不支持评论、转发功能；本期没有音乐主页，音乐唱片LOGO不可点。

近一年多来，抖音多元化发展基本达到了“0—1”。除短视频外，其内容形态逐步弥补平台基础设施不足，初步构建相应创作者生态。图文、中长视频板块创作社群已经形成，给平台注入全新内容供给与生态活力。

信息流图文广告是抖音探索的一种全新广告形式，由多张图片组成、可以左右轮播或滑动查看、具备点击跳转能力。简单一句话:可以用图片素材投品牌信息流硬广了!

1.为什么短视频媒体开始做图文广告了

从用户看：用户的阅读习惯持续在发生变化，观看耐心在下降(抖音广告视频平均观看时长再下降)，越来越不喜欢拐弯抹角而更喜欢开门见山，从这个角度而言，图文传递信息的速率要快过视频

从客户看：制作视频素材的成本和时间投入相对较大，曝光效果也在下降，对于部分素材能力偏弱、或视频制约较多的客户来说，多提供一种低成本的素材形态也能多满足一重客户需求

2.图文广告的优势在哪里?

素材成本低：比起构思、拍摄、剪辑一条视频，图文信息流少只需准备3张图片素材即可投放，素材筹备成本大大降低，让品牌投放更简单!

抖音信息流广告是在“推荐”页面“刷”出来的广告，广告强制植入，展现样式多样，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播，抖音信息流广告代运营，支持多种广告样式和效果优化方式

在用户下滑观看视频时，抖音信息流广告客户分配，会不定期的穿插进来。这些视频大多制作精良且富有创意，并不会对用户的使用体验造成过多干扰。

1.清楚抖音推送逻辑

了解抖音视频的推送逻辑，是视频获得更多曝光量的环。信息流广告在投放前，系统会根据你的资质、视频质量、创意度等先评估出eCM值，抖音信息流广告，再根据这个值来决定初始流量的分配，排名越低，获得的曝光度就越少。

但是这个值不是一成不变的，如果在投放中，你的点击率、转化率高，系统会给你更多的曝光量，你的计划也就跑得越快，所以，想要走在起跑线上，视频质量和创意度是首要注意的。