企业等级: | 普通会员 |
经营模式: | 商业服务 |
所在地区: | 山东 济南 |
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公司地址: | 山东省济南市 |
目前,抖音可为品牌提供的展示方式主要有开屏广告、视频流广告、发起挑战、品牌账号等,即:观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。其中,原生信息流广告和挑战赛是为常见合作方式。
1. 原生信息流广告(观看体验类)
抖音上的原生信息流广告支持跳转落地页和品牌主页,抖音品牌方商务,“抖友”还可以参与广告的点赞、评论、转发。案例有去年9月Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰在抖音上投放原生信息流广告。三支广告都运用抖音的表达方式,呈现品牌的年轻活力一面。
2. 抖音挑战赛(互动体验类)
挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式,包括定制挑战、入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。案例有去年10月抖音联合必胜客发起的#DOU出黑,才够WOW#的挑战赛。抖音为必胜客深度定制了挑战赛的BGM、360°全景贴纸和系列面部贴纸等,并邀请来办公室小野、小安妮大太阳、小土豆等抖音达人录制挑战赛视频,大限度地宣传了必胜客的新品。
如何进行抖音关键词优化,以提高品牌在抖音上的搜索排名和曝光度。
一、确定目标受众
在进行抖音关键词优化之前,需要先明确目标受众。要了解目标受众的兴趣、需求和行为,以便选择与他们相关的关键词。例如,如果目标受众是年轻女性,那么关键词可以选择与美妆、时尚、减肥等相关的词语。
二、分析竞争对手
了解竞争对手在抖音上使用的关键词,可以帮助你更好地优化自己的关键词策略。可以通过抖音的搜索功能,查看竞争对手的关键词,并分析哪些关键词能够带来更多的流量和曝光度。同时,还可以了解竞争对手的品牌形象、产品特点和营销策略等信息。
三、选择合适的关键词
选择合适的关键词是抖音关键词优化的。要选择与品牌和产品相关的关键词,同时考虑目标受众的需求和行为。关键词应该具有针对性、相关性和搜索量,以便能够吸引目标受众的注意力,提高品牌曝光度和搜索排名。可以使用抖音的关键词工具,如抖店罗盘、巨量算数等,抖音品牌,来选择合适的关键词。
四、优化关键词布局
在抖音上,关键词的布局也是非常重要的。要在视频标题、描述、标签等位置合理地使用关键词,以提高搜索排名。同时,也要注意关键词的密度和频率,避免过度使用导致搜索引擎惩罚。
五、制作高质量的内容
高质量的内容是吸引目标受众和提高搜索排名的关键。要制作有趣、有价值、有创意的视频,以吸引目标受众的注意力。同时,视频内容应该与关键词紧密相关,以便能够提高搜索排名。
六、定期监测和优化
定期监测和优化是抖音关键词优化的重要环节。要定期查看抖音的搜索排名和曝光度,分析哪些关键词带来了更多的流量和曝光度,并对关键词策略进行优化和调整。
抖音玩法——音乐、舞蹈抖起来
酷炫的、好玩的创意、动感的舞蹈在配上说唱、电音、二次元等元素,一支抖音风格的短视频就诞生了。它们形成了时间黑洞,你一旦入局,就变得无法自拔。
品牌们看到了这种内容形式的影响和传播力,于是原创音乐、以音乐为背景进行剧情演绎、对口型表演、手势舞以及诸如海草舞的魔性舞蹈,都成为他们进行内容营销的阵地。
通常,品牌们会邀请抖音KOL创意定制和品牌相符的舞蹈或者音乐,然后带动更多粉丝用户模仿,进而引发传播热潮。
比如,宝骏530汽车发布会上,抖音品牌广告植入,微播易邀请的两位抖音达人通过创作和发布车辆同名的“530”手势舞,结合运镜、转场等效果,抖音品牌直播间,再配合不同的音乐背景,对发布会现场进行了传播和推广,仅发布会当天就获得了万级点赞。
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