抖音品牌任务-卓田传媒-乌兰察布抖音品牌

首推竖屏全屏视频广告形态

创造品牌与用户沟通的新方式

2017年短视频蓬勃发展，短视频营销深受期待。作为短视频营销的开拓者，抖音首推竖屏全屏短视频广告，将广告与抖音产品特性充分融合，创造更生动的表达方式与交互体验。

抖音上的视频广告和视频内容一样，出现在用户阅读信息流内。抖音通过对广告创意的严格把关，抖音品牌资质，让广告极其原生和个性化。全屏保证用户不错过，创意保证用户不反感。通过个性化推荐，广告成为用户感兴趣的内容，不仅不影响用户体验，还让用户感受到来自品牌的惊喜。

首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式：入住爱彼迎的乐趣通过抖音式的转场和剪辑体现。酷炫的视觉效果和音乐互动，乌兰察布抖音品牌，利用产品UI设计本身做的特色转场，迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值。不同爱彼迎用户的出镜，抖音品牌曝光，也大大增加了用户对品牌的信任度。

各种硬广资源投放

抖音拥有巨大的曝光量，因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。

抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖，曝光品牌信息。

8种玩法，你中意哪种？

后，投放广告，一定要了解抖音的推广逻辑。

一般我们投放的流程是：开通投放平台账号，熟悉投放平台规则>>配置投放规则及内容>>上线测试，不断调整>>完成投放

在受众层面，抖音挑战的年轻属性格外凸出——投稿用户中30岁以下人群占比超过80%。

年轻人，抖音品牌任务，永远“霸占”着消费大舞台。他们代表未来的力量，几乎是所有品牌梦寐以求的。随着早的一批90后步入而立之年，以95后、00后为代表的Z世代来势汹汹。他们偏爱“享乐”、喜欢新奇，精神自由关联消费自由，快意飞马不受拘束，用日益增长的消费力为市场注入了源源不断的活水。

品牌常说，得年轻人者得天下。他们是文旅复苏的新引擎——同程旅行小程序上30岁以下用户占比42.09%；他们是运动品牌的财富密码——第二届中国健康与生活方式调查报告显示，超过65%的人会参加健身、瑜伽等健康活动，尤以18~29岁为主力军；他们也是家具家电、方便速食等品类增长的驱动人群，三养、美的等都非常看重与年轻消费者的情感联结。

凭借超高的Z世代含量，抖音挑战为品牌年轻化开辟了一条快捷通道，让双方打成一片、玩在一起、建立亲密关系。