企业等级: | 普通会员 |
经营模式: | 商业服务 |
所在地区: | 山东 济南 |
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公司地址: | 山东省济南市 |
创意贴纸营销
创意贴纸,常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包,是抖音人群在社交中的一种互动工具。
例如,必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑,才够WOW#主题活动中,邀请了音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音《Black Magic》作为主题曲,而且,还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。抖友们参与挑战视频制作时,可运用这些贴纸,丰富视频内容。
这种小细节的添加,不仅让视频更有趣味,营造了活跃的社区活跃氛围,而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。据了解,抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素,来和粉丝交流。在受众层面,抖音品牌增值,抖音挑战的年轻属性格外凸出——投稿用户中30岁以下人群占比超过80%。
年轻人,永远“霸占”着消费大舞台。他们代表未来的力量,几乎是所有品牌梦寐以求的。随着早的一批90后步入而立之年,以95后、00后为代表的Z世代来势汹汹。他们偏爱“享乐”、喜欢新奇,精神自由关联消费自由,快意飞马不受拘束,用日益增长的消费力为市场注入了源源不断的活水。
品牌常说,得年轻人者得天下。他们是文旅复苏的新引擎——同程旅行小程序上30岁以下用户占比42.09%;他们是运动品牌的财富密码——第二届中国健康与生活方式调查报告显示,超过65%的人会参加健身、瑜伽等健康活动,尤以18~29岁为主力军;他们也是家具家电、方便速食等品类增长的驱动人群,三养、美的等都非常看重与年轻消费者的情感联结。
凭借超高的Z世代含量,抖音挑战为品牌年轻化开辟了一条快捷通道,让双方打成一片、玩在一起、建立亲密关系。
是消费升级还是消费降级?
也许只是消费分层的大趋势下,替代效应(substitution effect)在发挥作用。
举个例子,抖音品牌曝光,在近期一场有米云品牌私董会中,某个护品牌负责人询问过一个小问题,他发现许多广告素材的投放效果不错,但每每消耗到了一定程度就无法继续跑量了。操盘手黑牛在排除了其他可能性后,抖音品牌,认为原因出在产品定价上:平台内拥有当前价格段消费能力的用户数量太少,此时缩小规格并把定价降低10元,可消耗量将大幅提升。这个例子中,就把市场需求和广告可消耗量等同起来。套进经济学中的需求曲线理论,就可以直观地解释为什么“平替”概念如此流行,同时高客单价的商品也销售良好:
抖音品牌曝光-卓田传媒-抖音品牌由山东卓田文化传媒有限公司提供。山东卓田文化传媒有限公司是山东 济南 ,广告服务的见证者,多年来,公司贯彻执行科学管理、创新发展、诚实守信的方针,满足客户需求。在卓田传媒领导携全体员工热情欢迎各界人士垂询洽谈,共创卓田传媒更加美好的未来。