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原生、创意的信息流广告
玩抖音的用户一定会遇到这种情况:刷几条抖音视频,就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种。
信息流广告是建立在海量信息上的,而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等,基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。
我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀。据了解,Airbnb通过此次广告的感度提升高达89.2%。苏菲也在抖音上线了两支信息流广告,两天的投放期,视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。
以洞察为基础
DTV为不同行业带来不同效果提升DTV广告深入不同行业,以切实的洞察为基础,从品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度等品牌维度以及品牌识别度、关键信息传达、广告喜爱度为的广告创意展现两个维度进行了系统化的提升。比如对3C行业品牌预购和推荐、日常消费品行业品牌认知提升、汽车行业品牌推荐提升效果方面,抖音品牌曝光,效果更为显著。
比如在3C领域,由于3C行业选取品牌度较高,相对来说,品牌DTV广告整体凸显科技、、流行、时尚等元素,质感突出,抖音品牌页面,音乐优美动听,导致广告与自身品牌关联更加紧密,品牌识别度相对更高,同时广告也更受消费者喜爱。
活动期间,抖音品牌,抖in萌宠计划还助力四大合作品牌网易天成、喜跃、耐威克、麦德氏在成交和传播双侧收获了新增量。
网易严选宠物类目品牌网易天成活动期主推产品成交量爆发,品牌成交较平销期增长7倍,同时在传播侧收获超级曝光,抖音品牌增值,单品牌话题#非人类饭搭子大赏 播放量超3亿,打造多个抖音站内内容。
雀巢旗下质价比猫粮品牌雀巢喜跃也完成了数十倍地增长爆发,5A人群和3A人群规模增长均超过30倍;不仅如此,品牌话题播放量超7250.7w,向目标人群传递了喜跃品牌致力改善宠物生活品质的理念。
至今已成立43周年的麦德氏和专宠17年的耐威克则都实现了5A人群规模翻倍增长。
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