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品牌应该怎样玩抖音?
随着抖音密集展示出强大的传播力和带货能力,很多品牌已经不满足于仅仅开通企业抖音号,越来越多的品牌主在线上传播层面主动寻求合作渠道和资源。
在4月3号抖音于上海举办的「VDay D· 新引力」的营销峰会上,有超过 900 名品牌方莅临现场。据某营销公司透露,近来找上门来寻求抖音平台合作的广告主很多,咨询量相比往常翻了10倍不止。
大到淘宝、奥迪、阿迪达斯、小米、这样的品牌,小到一款只要十块钱的香水、奶茶、冰淇淋、酒等等,品牌商纷纷入驻抖音,抖音品牌广告拍摄,期望占据品牌传播的新途径。抖音甚至捧红了西安、重庆等一批网红城市,其带货能力可见一斑。
8月1日起,抖音电商延续宠物IP话题#抖in萌宠计划 。在全民爱猫日,「抖in萌宠计划」深度耦合内容场景优势,结合本次活动主题“夏日萌友季”,策划发起#萌宠版命运的齿轮开始转动 话题挑战,邀请抖音宠物达人和用户一起向大家分享与“毛孩子”之间的美好故事。头部达人@蔡可爱 分享了与三只小流浪相遇的温馨故事,@球球是只猫 展示了爱宠球球被前后的惊艳转变,更有百余位萌宠达人积极参与,引发全民晒宠热潮。
丰富的内容矩阵让用户感受到人宠之间感情的直接与纯粹,也让更多人认识到流浪动物本质上并不脏不丑,只是美好被暂时错过,同时也催生了更多浪动物的想法。活动期间,话题#萌宠版命运的齿轮开始转动 脱颖而出,抖音品牌广告封面,登上抖音挑战榜TOP 8,阅读量超7000万,不仅实现了活动在平台内外的自发传播,也彰显了活动的巨大影响力,为亚宠展的开展进行了充分热身。
在抖音上营销有两大优势:
一方面,抖音品牌广告,因为抖音用户的增长速度很快,用户在线时间长且活跃度很高,可以使得品牌获得很好的曝光;
另一方面,因为抖音的用户多为一二线城市的年轻群体,其品牌认可度较高,且对于新兴品牌及产品的接受能力也更强,这恰恰满足了品牌对于营销平台的选择需求。
更为重要的是,抖音上目前已经成功捧火了包括“奶茶”、“”等众多网红品牌,使其具有很强的话题性和互动性。
对于品牌而言,抖音品牌广告品牌专区,只要可以植入自家产品形象,营销本身的推广形式其实没有什么局限。而抖音作为继公众号、微博之后的一个新的企业营销展示平台,品牌自然也十分乐意去进行新渠道的尝试。
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