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近刷抖音的客官们可能都发现了，抖音品牌广告推送，它多了一个“挑战”组件——位于视频左上方，标志是一个风格的小相机，跟着醒目的“挑战”二字，后面则是各种有意思的话题，比如“无美无滤的高清脸照”、“随手一拍的惊片”、“可以看看你们拍的海吗”......各个勾起人的分享表达欲，忍不住想点击“应战”。

图注：抖音挑战可以从话题详情页、任务详情页、道具详情页、视频挑战卡片4个入口吊起拍摄器进行拍摄，自动挂载挑战卡片、自动吊起道具、自动添加话题，抖音品牌广告功能改善，帮助品牌提升道具投稿量以及话题投稿量。这是抖音新上的一种裂变投稿玩法。组件虽小，商业价值却不容小觑。作为一款创新工具，抖音挑战不仅自身话题有趣、形式原生，能瞬间击中用户，还能绑定其他营销产品形成合力，如商业话题、全民任务、商业道具、视频挑战卡等，搭配招商项目进行IP化包装，让投稿数据飙升，大幅提高品牌整体UGC互动营销效果，起到画龙点睛、盘活全局的作用。

近十年来经济增长，人民生活发生了巨大变化，而这背后，围绕中国文化、中国制造衍生了与其他文化同样炫酷又独具特色的国创文化。国创文化以深厚的文化为基础，又兼备潮流特质，在唤起消费者对以往回忆的同时又带来新的惊喜，兴起可以说是顺理成章之事。

当越来越多的国产品牌走上复兴之路，对营销人来说也是莫大考验。如何在新的消费和市场语境下让更多年轻人看见国货、选择国货？未来还将涌现出哪些国创营销新玩法呢？我们持续关注。

美的则与“造势场”项目合作，通过互动+共创营销助力新物种“厨房空调”的横空出世。高温酷暑天里下厨做饭，向来是广大的共同煎熬。美的从这一普世痛点出发，抖音品牌广告页面，接连上线#人生就像夏天的厨房等3个话题，勾起用户的表达欲，为后续一人一句“厨房文学”的狂欢奠定坚实基础；话题由明星白客发起，抖音品牌广告，生动演绎三支反转小片，打响传播；随后各大KOL+KOC接棒，百花齐放花式吐槽夏天的厨房，再加上全民任务的现金激励，形成聚势传播，互动效率，拉新人数比常规挑战赛增长18.64%，成功打造了全网用户对新类目的认知，让美的“厨清凉”厨房空调的形象深入人心。 抖音品牌广告页面-抖音品牌广告-卓田传媒由山东卓田文化传媒有限公司提供。行路致远，砥砺前行。山东卓田文化传媒有限公司致力成为与您共赢、共生、共同前行的战略伙伴，更矢志成为广告服务具有竞争力的企业，与您一起飞跃，共同成功!