抖音品牌搜索广告-抖音品牌广告-卓田传媒(查看)

配置投放规则及内容

在抖音投放广告，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，抖音品牌搜索广告，才会展示在用户面前。今日头条与其它广告平台大区别在于“个性化推荐和智能分发”。即在抖音（今日头条系列）投放的广告，抖音品牌广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。

结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。

（1）投放维度：性别、年龄、兴趣、关键词、城市﹨区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为。本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分，选择年龄、城市两个维度为固定的，抖音品牌广告定义，分别为20-30岁，城市。在时间维度上要通过不断测试。测试期的出价比正常出价高20%，抢量，在判断流量不会缩减的前提下，调低出价，从而降低成本；另外每天不同时段的出价也是不同的，早上低-中午低-晚上高。

以洞察为基础

DTV为不同行业带来不同效果提升DTV广告深入不同行业，以切实的洞察为基础，从品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度等品牌维度以及品牌识别度、关键信息传达、广告喜爱度为的广告创意展现两个维度进行了系统化的提升。比如对3C行业品牌预购和推荐、日常消费品行业品牌认知提升、汽车行业品牌推荐提升效果方面，效果更为显著。

比如在3C领域，由于3C行业选取品牌度较高，抖音品牌广告宣传，相对来说，品牌DTV广告整体凸显科技、、流行、时尚等元素，质感突出，音乐优美动听，导致广告与自身品牌关联更加紧密，品牌识别度相对更高，同时广告也更受消费者喜爱。

构建一套叙事（narrative），或许才是内容电商平台的带货精髓。

举个例子，如果在抖音搜索创维，你会发现个搜索结果中，财经解读和创始人采访等深度内容比产品测评还要多：“创维出海血泪史，被人骗走数亿美金”、“一个家电厂来造车？创维汽车到底什么来历”、“拒绝被乐视收购，创维逃过危机”……这短短几个标题，就塑造了本土消费者喜爱的品牌形象：踏实研发科技、拒绝资本游戏、出海走向世界。