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抖音品牌广告包-卓田传媒-抖音品牌广告

询盘留言|投诉|申领|删除 产品编号:575692267                    更新时间:2024-02-24
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目前,抖音品牌广告定义,抖音可为品牌提供的展示方式主要有开屏广告、视频流广告、发起挑战、品牌账号等,即:观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。其中,原生信息流广告和挑战赛是为常见合作方式。

1. 原生信息流广告(观看体验类)

抖音上的原生信息流广告支持跳转落地页和品牌主页,“抖友”还可以参与广告的点赞、评论、转发。案例有去年9月Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰在抖音上投放原生信息流广告。三支广告都运用抖音的表达方式,呈现品牌的年轻活力一面。

2. 抖音挑战赛(互动体验类)

挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式,包括定制挑战、入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。案例有去年10月抖音联合必胜客发起的#DOU出黑,才够WOW#的挑战赛。抖音为必胜客深度定制了挑战赛的BGM、360°全景贴纸和系列面部贴纸等,并邀请来办公室小野、小安妮大太阳、小土豆等抖音达人录制挑战赛视频,大限度地宣传了必胜客的新品。

品牌入驻抖音“与民狂欢”,环信抖音突破570万。

抖音的火不仅吸引了个人,越来越多的品牌也开始入驻抖音,用短视频内容来和粉丝互动。如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯动漫等不同行业的品牌已经开始了“抖运营”,甚至连传统的企业级服务公司们比如环信都开通了他们的抖音号。

品牌们根据自己的调性以及抖音平台的传播特性确定了不同的人设,比如,支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音各种新奇特玩法,而且,抖音品牌广告来源,他们还很爱在互动区与粉丝交流。这种亲民又人性化的传播方式很受抖音粉丝喜欢。又例如近期环信入驻抖音,发布了一个英雄联盟S7总决赛的现场视频,引起了程序猿LOL粉丝的巨大反响,发展成为了英雄联盟抖音玩家的打卡,目前播放量已经超过300万次,点赞20万+。同时环信抖音发布对于LOL玩家的“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的互动潮,目前播放量已经突破570万+,对于其他环信产品视频的阅读带动也极为可观,对于触达年轻用户开辟了一条蹊径,也给企业级服务公司提供了一些新的新媒体运营思路。

品牌应该怎样玩抖音?

随着抖音密集展示出强大的传播力和带货能力,很多品牌已经不满足于仅仅开通企业抖音号,越来越多的品牌主在线上传播层面主动寻求合作渠道和资源。

在4月3号抖音于上海举办的「VDay D· 新引力」的营销峰会上,有超过 900 名品牌方莅临现场。据某营销公司透露,抖音品牌广告,近来找上门来寻求抖音平台合作的广告主很多,咨询量相比往常翻了10倍不止。

大到淘宝、奥迪、阿迪达斯、小米、这样的品牌,小到一款只要十块钱的香水、奶茶、冰淇淋、酒等等,品牌商纷纷入驻抖音,期望占据品牌传播的新途径。抖音甚至捧红了西安、重庆等一批网红城市,其带货能力可见一斑。

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