抖音品牌广告-抖音品牌广告创建-卓田传媒(诚信商家)

在受众层面，抖音挑战的年轻属性格外凸出——投稿用户中30岁以下人群占比超过80%。

年轻人，永远“霸占”着消费大舞台。他们代表未来的力量，几乎是所有品牌梦寐以求的。随着早的一批90后步入而立之年，以95后、00后为代表的Z世代来势汹汹。他们偏爱“享乐”、喜欢新奇，抖音品牌广告来源，精神自由关联消费自由，快意飞马不受拘束，用日益增长的消费力为市场注入了源源不断的活水。

品牌常说，得年轻人者得天下。他们是文旅复苏的新引擎——同程旅行小程序上30岁以下用户占比42.09%；他们是运动品牌的财富密码——第二届中国健康与生活方式调查报告显示，超过65%的人会参加健身、瑜伽等健康活动，尤以18~29岁为主力军；他们也是家具家电、方便速食等品类增长的驱动人群，三养、美的等都非常看重与年轻消费者的情感联结。

凭借超高的Z世代含量，抖音品牌广告创建，抖音挑战为品牌年轻化开辟了一条快捷通道，让双方打成一片、玩在一起、建立亲密关系。

随着养宠观念日趋成熟，新一代养宠热潮来袭。宠物已成为养宠家庭不可分割的一员，扮演着情感寄托和忠实“萌友”的角色。这个夏天，「抖in萌宠计划」联合亚洲宠物展览会（下文简称“亚宠展”）和宠物行业头部品牌网易天成、喜跃、耐威克、麦德氏共同推出「夏日萌友季」主题活动，活动整体曝光超20亿+。

从#萌宠版命运的齿轮开始转动 全民话题，抖音品牌广告报价，再到亚宠展上的“夏日萌友专列”、达人逛展团等花样互动玩法，「抖in萌宠计划」层层推进，通过内容场、营销场、生意场的多维度传播，帮助各品牌成功找到生意增长的着力点。活动期间，抖音电商宠物行业全域增长46%，抖音品牌广告，四GMV平均增幅超109%，「抖in萌宠计划-夏日萌友季」成为商家声量、销量双丰收的又一杰出营销样本。

是消费升级还是消费降级？

也许只是消费分层的大趋势下，替代效应（substitution effect）在发挥作用。

举个例子，在近期一场有米云品牌私董会中，某个护品牌负责人询问过一个小问题，他发现许多广告素材的投放效果不错，但每每消耗到了一定程度就无法继续跑量了。操盘手黑牛在排除了其他可能性后，认为原因出在产品定价上：平台内拥有当前价格段消费能力的用户数量太少，此时缩小规格并把定价降低10元，可消耗量将大幅提升。这个例子中，就把市场需求和广告可消耗量等同起来。套进经济学中的需求曲线理论，就可以直观地解释为什么“平替”概念如此流行，同时高客单价的商品也销售良好：