抖音品牌广告模式-巴彦淖尔抖音品牌广告-卓田传媒(查看)

不仅是“心灵互动”

更要做长期的“品牌情感连接平台”

在抖音对广告的创意要求之下，三支广告也收获了良好的效果和用户反馈：Airbnb1个小时互动数就超过2000，抖音品牌广告模式，截止目前视频点赞数超过11000，近3000多位用户关注“Airbnb爱彼迎”抖音账号。而哈尔滨啤酒和雪佛兰的视频广告也备受喜爱，发布半天，哈尔滨啤酒视频广告收获破10000点赞数，雪佛兰视频广告收获4335点赞数。

构建一套叙事（narrative），或许才是内容电商平台的带货精髓。

举个例子，如果在抖音搜索创维，你会发现个搜索结果中，财经解读和创始人采访等深度内容比产品测评还要多：“创维出海血泪史，被人骗走数亿美金”、“一个家电厂来造车？创维汽车到底什么来历”、“拒绝被乐视收购，创维逃过危机”……这短短几个标题，就塑造了本土消费者喜爱的品牌形象：踏实研发科技、拒绝资本游戏、出海走向世界。

是消费升级还是消费降级？

也许只是消费分层的大趋势下，替代效应（substitution effect）在发挥作用。

举个例子，抖音品牌广告流程，在近期一场有米云品牌私董会中，巴彦淖尔抖音品牌广告，某个护品牌负责人询问过一个小问题，他发现许多广告素材的投放效果不错，但每每消耗到了一定程度就无法继续跑量了。操盘手黑牛在排除了其他可能性后，认为原因出在产品定价上：平台内拥有当前价格段消费能力的用户数量太少，此时缩小规格并把定价降低10元，可消耗量将大幅提升。这个例子中，就把市场需求和广告可消耗量等同起来。套进经济学中的需求曲线理论，就可以直观地解释为什么“平替”概念如此流行，同时高客单价的商品也销售良好：