企业等级: | 普通会员 |
经营模式: | 商业服务 |
所在地区: | 山东 济南 |
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公司地址: | 山东省济南市 |
13、如何测试巨量千川带货短视频?
测试期: 根据目标用户选择定向测试,时间周期为3-7天,这个时期主要关注视频的完播率、点击率、转化率、曝光率等;
建模期:根据目标用户选择定向测试,时间周期为7-14天这个时期主要验证选品是否可以长线测试,重点关注ROI+点击率+转化成本,要加快视频素材的更新频率,确认素材方向;
稳定期: 根据目标用户做人群拓展,时间周期为15-30天,这个时期需要多维度探索跑量视频的内容,优化脚本和跑量素材。
?跑量的计划转化不好,怎么控制出价?跑量的计划转化不好,怎么控制出价?
计划消费很快,但是成本很高,roi很低,这个时候应该如何控制出价。其实这种是调整的,千川怕消费不出去,只要能消费出去,有数据,就有调整方向。
控成本成交的计划,在转化数6个之前,如果roi低于预期的0.8或0.7倍,巨量千川广告消耗,该暂停暂停,如果转化数6个及以上的就有赔付了,在赔付期内随便跑。如果没有赔付了,巨量千川广告费用,建议收预算,改匀速,巨量千川广告展示形式,固定时长的可以拉长时段。
所有的操作都是降低跑量速度,跑慢点,让计划探索的更精细一些。如果是放量投放的计划,空耗很正常,把定向做一些,预算少一些,如果测了很多词都这样,就不要用放量投放了,换其他更可控的方式。
今天给大家分享120条巨量千川的投放经验,也结合了一些自己的投放经验做了一些补充,希望给刚入门千川投放的小伙伴一些帮助。废话不多说,干货走起!
1、千川广告投放的底层机制是什么?
这个问题,可以这么理解。一名用户在刷抖音内容,刷到一定数量的时候,巨量千川广告,会刷到一条信息流广告,也就是一次广告展现的机会,而每次遇到这样的广告展现机会,会有N条广告在争抢这个展现机会,但终谁能胜出系统会根据EC P 值来给争抢展现机会的广告做个排序,而影响EC P 值的因素有三个:eCTR(用户对广告的预期点击概率)、eCVR(用户对广告点击之后产生的预期转化率)和出价。
eC P =eCTR*eCVR*出价*1000
2、哪些因素会影响eCTR?
用户刷到一个广告为什么会点击?背后的原因直接影响eCTR,呈现给用户的整体内容效果,直接决击率的高低。千川广告有两种投放模式一种是直播间直投,另一种是投素材。如果是直播间直投模式,直播场景的打造、主播的即视感、话术、直播间氛围、热卖商品等因素都会影响点击率;如果是投创意素材,商品本身、商品的展示模式、话术卖点的提炼、拍摄场景、拍摄模式及剪辑模式都会影响点击率。
巨量千川广告-卓田传媒-巨量千川广告消耗由山东卓田文化传媒有限公司提供。山东卓田文化传媒有限公司实力不俗,信誉可靠,在山东 济南 的广告服务等行业积累了大批忠诚的客户。卓田传媒带着精益求精的工作态度和不断的完善创新理念和您携手步入辉煌,共创美好未来!